광고 세팅
1단 최적화는 messaging_conversation_started_7d 유지, 2단으로 QuestionnaireSubmitted(CAPI) 추가.
- 빈도 cap 7일 4회 (현재 2.57)
- Reels · Stories 강화 (video_view 159K)
- ID/MY 광고세트 분리 (14일 측정)
- Cost cap RM 800 / 응답자
연세새봄의원 · YONSEI SaeBom Medical Clinic
키성장 치료 Meta 광고 2026 Q1 결산
메시지 연결
응답률
총 광고비
노출
2026년 2월부터 5월까지, 연세새봄의원의 키성장 치료 캠페인이 걸어온 120일의 궤적.
같은 2개 광고 소재로 4개월. 4월의 피로를 지나 5월의 V자 반등까지 — 변한 것은 광고 소재가 아니라 대상 국가였습니다.
Report Brief
본 보고서는 Meta Marketing API로 직접 추출한 Yonsei Saebom 캠페인 단독 시계열입니다. 필라테스를 포함한 형제 캠페인은 모두 배제했으며, 오로지 키성장 치료에 직접 기여한 데이터만 사용했습니다. 2026-01-25에 시작된 캠페인의 4개월 운영 결과를 통해 6월 이후의 전략을 도출합니다.
Chapter 01 · Four Months Side by Side
월별 KPI는 명확한 V자 곡선. 5월에는 4월 대비 메시지 연결이 +267%, 연결당 비용은 RM 25.46 → RM 7.45로 −71% 회복. 동일한 2개 광고 소재로, 단지 광고 노출 국가가 늘었을 뿐.
Chapter 02 · The Weekly Wave
W21~W22 (5/18-5/31)에 메시지 연결이 평소의 4~8배로 폭발하고, 연결당 비용은 RM 4.08까지 떨어졌습니다.
응답률 추이 (Reply Rate)
연결당 비용 (CPC, RM)
Chapter 02.5 · The Why
4 가설을 Meta API 실측으로 검증. 타겟 국가 다변화 + 인도네시아 비중 증가가 유일한 원인 — 광고 소재는 그대로(Grow Taller 영상 + Poster 이미지 2개), 예산은 그대로, 라마단은 명절이 아닙니다.
① 같은 2 소재의 국가별 배포 (9 ad-entry)
소재는 Grow Taller(영상) + Poster(이미지) 단 2종으로 4개월 내내 동일. 5/26-28에 늘어난 9개 ad-entry는 5개 국가별 prefix를 붙여 같은 소재를 분리 배포한 결과. ID-Poster 134 conn, INDIA-Grow Taller 77, ID-Grow Taller 71.
② 국가 다변화 — 5개 국가 분리 + VN·India 신규
5/27-28 update. ID·MY 통합 → 5개 국가 분리 + Vietnam·India 신규 진입. ID 일예산 RM 80으로 최대 — 가장 강력한 시장에 집중.
③ 라마단 ≠ Eid 명절 — 4월 dip의 정체
무슬림권 본격 명절은 라마단(금식기, 2/17~3/18)이 아니라 그 직후의 Eid al-Fitr (3/20~). 라마단·Eid 기간 모두 conn 유지. 4월 dip은 Eid 직후 가족 일상 복귀 + 동일 2 소재 70일 반복으로 누적된 광고 피로의 결과.
5월 spike는 새 소재도, 예산도, 라마단도 아닌, 운영팀의 "타겟 국가 다변화 + 인도네시아 비중 증가"라는 단 하나의 결단.
Chapter 03 · Revenue Reality
Q1 4개월간 최종 계약 고객 8명 — 말레이시아 4명, 인도네시아 4명. 광고비 RM 21,729 → 계약자당 광고비(CAC) RM 2,716. 그러나 고객당 매출은 치료기간(1~3년)에 따라 RM 100,000 ~ 300,000으로 크게 달라집니다 — 이는 광고 효율이 아니라 환자의 임상 상태가 결정합니다.
계약 고객
8
MY 4 · ID 4
CAC
RM 2,716
계약자당 광고비
1년 매출 · 고객당
RM 100K
진료 1년 기준
최대 매출 · 고객당
RM 300K
치료 3년 케이스
국가별 계약 분포
말레이시아
Malaysia
4
인도네시아
Indonesia
4
주의 · 고객당 매출의 RM 100K ~ 300K 변동폭은 광고 효율의 차이가 아니라 환자의 임상 상태(성장판·치료 응답)에 따라 치료기간이 1년부터 3년까지 달라지기 때문입니다. ROAS·LTV 추정 시 광고 캠페인 단위가 아니라 환자 단위로 봐야 합니다.
Chapter 04 · The Top 5 Days
120일 중 가장 강한 5일 — 모두 5월 후반. 5/29 하루에만 102건의 메시지 연결, 일평균 13.3건의 7.7배.
Chapter 05 · Day of Week
120일 기준 요일별 평균 메시지 연결. 일요일 15.6건 vs 월요일 9.8건 — +59% 격차. 주말+목/금 집중 게재가 효율 극대화 영역.
Chapter 06 · Strategy
실측 데이터를 근거로 도출한 6개 영역의 즉시 실행 가능한 권장안.
1단 최적화는 messaging_conversation_started_7d 유지, 2단으로 QuestionnaireSubmitted(CAPI) 추가.
5월 후반 모멘텀을 재현하기 위한 4개월 이벤트 캘린더.
영상 3종 + 자동응답 5단. 카피 톤은 "성장 평가 절차"로.
도달 486K · 응답률 84.3% — 타겟 정합성 양호. 4단 분리 캠페인.
일 15.6 · 금 14.8 · 목 14.4 — 주말 + 목/금 집중.
현재 일평균 RM 181 → 3단계 증액. 5월 모멘텀 유지 시 일 RM 500까지 안전.
Chapter 07 · Roadmap
Week 1 · 6월 첫 주
Week 2 · 6월 둘째 주
Week 3-4 · 6월 후반
— Closing —
연세새봄의원은 키성장 치료라는 고LTV 의료 서비스의 광고 운영에서 이미 강력한 경제성을 입증했습니다. 다음 분기는 의향 필터링①과 CAPI 자동화②로 압도적 효율을 달성할 시점입니다.
① 의향 필터링 · 메시지 첫 응답에서 X-ray·질문지·생년월일·키 등 5필드 폼으로 고의향 리드만 다음 단계로 진행시키는 자동 분리 — 저의향 문의는 자동 응답으로 마감하여 상담 인력 부담을 줄임.
② CAPI 자동화 · Meta Conversions API로 오프라인·CRM 이벤트 (QuestionnaireSubmitted · ClinicVisited · ContractSigned · TreatmentYearValue)를 Meta에 자동 전송하여 광고 최적화·Lookalike Audience·ROAS 측정을 메시지가 아닌 실제 계약 단위로 수행.
연세새봄의원
YONSEI SaeBom Medical Clinic
© 2026 · META MARKETING API · Q1 2026 · GENERATED 2026-06-03